В чем разница между товарным знаком и логотипом или это одно и то же

Многие потребители уверены, что логотип и товарный знак характеризуются одной и той же смысловой нагрузкой. Они считают, что эти понятия применяются для того, чтобы идентифицировать продукцию, услуги или производителей. Если же рассматривать эти явления с правовой точки зрения, они имеют много особенностей. Так в чем именно заключается разница между товарным знаком и логотипом?

Описание логотипа

Под этим термином принято понимать часть бренда, которая включает начертание наименования компании или категории товаров и выполняется в уникальном стиле. Как правило, при создании такого знака применяются фирменные шрифты и цвета. Его выполняют в виде графического знака или дополняют наименованием компании.

Логотип – значимая часть брендинга организации, которая изначально применялась для рекламы и выявления отличий одной компании от другой. В настоящее время отличием такого знака считается то, что он представляет собой символ миссии, имиджа, истории бренда.

Примеры

Примерами могут быть логотипы известных иностранных компаний. К примеру, эмблема онлайн-компании Book Cover Cafe считается символом приятного процесса написания книги за чашечкой кофе. Эта компания предоставляет советы опытных писателей и тем самым дает возможность начинающим литераторам издавать свои произведения.

Кафе под названием Nutty Squirrel Gelato при помощи своего лого подчеркивает тот факт, что в состав продукции бренд включает исключительно натуральные компоненты. Этот эффект достигается благодаря использованию образа белки.

Функции

Логотип отличается своими уникальными функциями. Этот знак помогает добиться следующего:

• донести до покупателя важную информацию;
• добиться узнаваемости бренда среди похожих компаний;
• сформировать ассоциации с конкретным качеством и репутацией компании.

Логотип могут применять самые разные предприятия. Такими отличительными знаками пользуются и коммерческие бренды, и некоммерческие компании.

История появления

В качестве прототипов современных лого выступают клейма и знаки, которые в древние времена выполняли функции этнических или имущественных маркеров. Само понятие обладает греческим происхождением. Этот термин означает «слово-знак».

В начале девятнадцатого века символ применяли для того, чтобы обозначать объединенные знаки в шрифте типографий. Впоследствии логотипом начали называть готовый печатный штамп, или лигатуру. Его не требовалось набирать ручным способом. Автором лигатуры называют Чарльза Стэнхоупа, который первым придумал соединить буквы в такие сочетания, как «on», «to», «of». Именно это ученый и стал называть логотипами. Благодаря такой разработке удалось существенно ускорить книгопечатание.

В двадцатом веке логотип приобрел одно значение. В современном понимании это слово означает стилизованное начертание шрифта, которое применяется для обозначения названия предприятия при маркировке продукции. Впервые логотип стали применять для маркировки пива Bass. В 1876 году его зарегистрировали в британском Патентном бюро. Затем эмблема была получена для знаменитого по сей день напитка. В 1886 году зарегистрировали логотип Coca-Cola.

В первой половине двадцатого века логотипы начали активно применять для обозначения товаров в процессе производства. К примеру, в Нидерландах все фермеры ставили клеймо в виде цветов, которые они выращивали. В Германии же для маркировки военной техники было впервые использовано сочетание букв и цифр. По мере развития промышленной графики логотип начали применять в сочетании с особыми графическими решениями. Также стали активно применять изобразительные товарные знаки.

Группировка по видам

Стандартно логотипы делятся на такие разновидности:

1. Текстовые – для их создания применяются буквы и цифры. Такие лого лучше запоминаются и распознаются. Они отличаются удобством с точки зрения маркировки и рекламы. В зависимости от шрифта такие логотипы бывают классическими и декоративными.
2. Символьные – представляют собой иконки. При создании графического знака важно учитывать, что он обязательно должен быть привлекательным и при этом простым. Благодаря этому потребители смогут его запомнить.
3. Комбинированные – сочетают в себе признаки перечисленных разновидностей. Комбинация наименования и графического обозначения в теории брендинга также называется фирменным блоком.

Роль в фирменном стиле

Под фирменным стилем понимают сочетание цветовых решений, образов, слов, графических символов, которые отличаются смысловым единством и делают компанию более узнаваемой для потребителей. Благодаря этому организация получает возможность выделяться на фоне конкурентов. Специалисты в сфере брендинга воспринимают логотип как один из важнейших элементов фирменного стиля.

При этом для лого характерны такие особенности:

1. Информативность – дает возможность установить контакт между брендом и потребителем. Лого обязательно используется в рекламе, на табличках и вывесках. Стоит отметить, что информативность бывает прямой или абстрактной.
2. Экспрессивность – характеризуется обозначением миссии предприятия и обеспечивает создание определенного имиджа.
3. Корреляция – помогает установить взаимосвязь между брендом и свойствами продукции или услуги.
4. Коммуникативность – подразумевает применение средств языка роли информационного кода.
5. Эстетичность – знак становится информативным не только за счет смысловой нагрузки, но и благодаря использованию художественных символов.

Что такое товарный знак

Законодательные акты в сфере интеллектуальной собственности декларируют, что товарный знак – это любое слово, символ, название или дизайн, а также их комбинация, которые используются в торговле для идентификации отличия продуктов одного производителя от другого.

Чтобы квалифицировать символ как товарный знак, он должен соответствовать следующим требованиям:

• использование в коммерческих целях;
• уникальность.

Для соответствия требованию применения в коммерции такой знак должен использоваться в связи с определенными продуктами или услугами в сфере торговли. Такое применение должно иметь место до того, как была подана заявка на получение.

В законодательных актах РФ допустимо использование следующих вариантов знаков:

1. Словесные – представляют собой отдельные слова или их комбинации, фразы, неологизмы.
2. Фирменный слоган – его функции может выполнять девиз.
3. Изображения – можно использовать рисунки людей, вещей, животных, абстракций, природных объектов.
4. Комбинированные средства – сочетают объемные элементы, текстовые составляющие и рисунки.
5. Трехмерные знаки – могут включать одну или сразу несколько фигур.

На этом список возможных вариантов не исчерпывается. Законодательством допускается использовать световые, обонятельные, звуковые обозначения.

Ключевые различия между понятиями

Оба вида обозначений применяются в коммерческих целях для того, чтобы индивидуализировать предпринимательскую деятельность. При этом рассматриваемые понятия обладают следующими отличиями:

1. Товарный знак регистрируется на государственном уровне, а лого – нет.
2. Товарный знак защищается правом интеллектуальной собственности. При этом логотип охраняется только авторским правом, которым наделен разработавший его дизайнер.
3. Товарный знак отличается большей универсальностью. В качестве этого обозначения могут применяться самые разные обозначения. При этом логотип, прежде всего, связан с названием компании.
4. Для товарного знака характерна законодательная защита. При появлении спорных моментов право собственности на незарегистрированный логотип будет сложно доказать.
5. Исключительные права на товарный знак допустимо передавать другим лицам. При этом можно использовать разные типы соглашений – займа, концессии, отчуждения. На это обозначение распространяются имущественные права.

Рассматриваемые понятия характеризуются рядом сходств, однако они имеют и много отличий. При этом важно учитывать, что в юридической практике понятия «логотип» нет. Отдельные эксперты рассматривают его как частный случай товарного знака. В повседневной же речи эти термины вполне можно воспринимать как взаимозаменяемые. Однако с правовой точки зрения пользоваться понятиями нужно правильно.

Рекомендуем также почитать

В чем разница между торговой маркой и товарным знаком, есть ли отличия Отличия между тире и дефисом в русском языке, в каких случаях ставятся В чем разница между логотипом и эмблемой и есть ли отличия – сравнение понятий Как отличить оригинальные кроссовки Найк Аир Форс от подделки – критерии В чем отличия между брендом и торговой маркой, есть ли разница – сравнение Как отличить СПМД от ММД и есть ли разница в монетах, где находится надпись Как отличить оригинальные кроссовки фирмы Адидас от подделки, признаки пали Как отличить оригинальную колонку JBL от подделки – на что обратить внимание